本文摘要：短短一个多月的闭馆时间，早已让许多博物馆从线下跑到线上，如何均衡文物科学知识科普与文创带货的关系、观众否愿为为文创五品买单等倍受业内的注目。

短短一个多月的闭馆时间，早已让许多博物馆从线下跑到线上，如何均衡文物科学知识科普与文创带货的关系、观众否愿为为文创五品买单等倍受业内的注目。三星堆博物馆、甘肃省博物馆及西安碑林博物馆的涉及负责人向北京商报记者理解了各馆的直播经验。对于有媒体报道中“恶魔文博圈李佳琦”的声音，有业内人士回应，坚信迅速就不会有“标杆性”的人物产生，也许会像李佳琦一样有极强的带货能力，但也期望他通过自身的影响力使得博物馆最后变为生活中的“必需品”。

直播观赏人数上千万从2月23日开始至3月9日期间，13家国内著名博物馆分三批登岸淘宝平台，打开了直播“云春游”活动。根据近期观赏量粗略统计资料，直播间的观赏次数峰值完全皆斩百万。目前，西安碑林博物馆是淘宝“云春游”的顶流，单场观赏人数约40余万，点赞数在500万次以上。淘宝并不是博物馆直播的唯一合作平台。

腾讯于3月2日起牵头沿黄九省区博物馆联盟积极开展了三天总计9场的“云探国宝”直播活动。官方数据表明，观赏总人数为1593万。据北京商报记者理解，一些文博机构自由选择了与多家平台合作直播的模式。

甘肃省博物馆文创中心负责人文静告诉他北京商报记者，甘博在淘宝与腾讯的“云探国宝”皆有直播；据三星堆博物馆市场营销部部长林维讲解，三星堆博物馆通过淘宝直播首次展出了3个月打造出的综合展馆的全新展陈，之后牵头慢手、腾讯微视也一起做到了直播活动。文物与文创的融合输入据理解，甘肃省博物馆文创中心已设计研发文创产品300余件，归属于馆企合作较成熟期的案例。

谈到直播间文创产品的自由选择，文静告诉他北京商报记者，根据有所不同直播主题而引荐与之涉及的产品：“例如2月23日的甘肃彩陶展览直播，设施的文创产品是彩陶涉及派生产品，还包括彩陶书签、丝巾、热水袋等。”据理解，三星堆博物馆在微博平台已成有将近400万粉丝的“网红堆”，但在淘宝平台还没官方旗舰店铺，直播间的出售链接是平台方临时设置的白名单链接。林维回应，“旋即的将来三星堆博物馆文创一定会在淘宝上月与大家见面”。

在西安碑林“顶流”主播白雪松的一场科学知识“带上货”下，定价300元的《兰亭序》拓片也卖出了40余件；但同时白雪松直言“无以为无米之炊”。北京商报记者看见，与其他博物馆花样百出的文创五品比起，碑林博物馆的周边产品内容变得较专业、单一，仅有与书法涉及的拓片、字帖等出版物，目前官方店铺全部宝贝数量仅有29种。“标杆性”人物在路上在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举显然，虽然“云春游”是十分时期的类似自由选择，但直播看文物是势在必行的生活方式。

淘宝“云春游”项目组成员王民超曾在专访中透漏，项目将常态化。实质上，自博物馆打开直播模式起，也有声音开始“恶魔文博圈的李佳琦”，新的场景中博物馆文创市场的“带上货力”也受到普遍的注目。

一场直播进账了500万赞、在网友口中被称作“博物馆顶流”“碑林李佳琦”的白雪松在拒绝接受北京商报记者专访时回应：“不敢当，大家恶魔李佳琦，是一个大的方向。”白雪松回应：“还包括淘宝在内的直播平台，现在最缺的还是内容。与普通消费品比起，博物馆文创的内容丰富、故事多，这是潜在优势。文创产品沦为爆款，必须实用性、文化属性，以及一个主动的爆点。

”在文静显然，“文博圈的李佳琦”是有可能的：“李佳琦作为现在直播市场的标杆，有他不存在及顺利的理由。对于文博圈来说，虽然环境和内容有所不同，但是通过各个馆线上直播的再行发展，我坚信迅速就不会有‘标杆性’的人物产生，他也许会像李佳琦一样有极强的带货能力，但他一定需要通过自身的影响力和人格魅力向大众传播文化，使得博物馆最后变为生活中的‘必需品’。

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